Quảng Bá Sản Phẩm Mới
Outline
Quảng Bá Sản Phẩm Mới (NPL) là gì?
Ươm Mầm Sản phẩm Thông minh
Quy trình ươm mầm sản phẩm hiệu quả giúp đánh giá hiệu suất, tăng cơ hội thành công và phát triển sản phẩm mới trong dài hạn.
Tối ưu Thông minh
Cung cấp các tính năng *đặt giá thầu tự động để giúp tối ưu lượt click, số sản phẩm thêm vào giỏ và số đơn hàng cho sản phẩm mới.
Báo cáo tổng quan độc quyền
Báo cáo tổng quan dành riêng cho các sản phẩm mới, giúp nhà bán hàng hiểu rõ hơn hiệu quả của sản phẩm trong giai đoạn mới lên sàn.
Lượt click miễn phí
Nhà bán hàng có thể nhận thêm một số lượt click miễn phí đối với các sản phẩm tham gia Quảng Bá Sản Phẩm Mới
*Tùy thuộc vào hiệu quả của sản phẩm
Tiêu chí sản phẩm khi tham gia chiến dịch
Cơ chế và tiêu chí mới của Quảng Bá Sản Phẩm Mới giúp mở khóa tiềm năng tăng trưởng của sản phẩm mới
TIÊU CHÍ LỰA CHỌN SẢN PHẨM
Sản phẩm tạo trên hệ thống trong vòng 60 ngày
Lưu ý: Một sản phẩm chỉ có thể tham gia vào chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới một lần
CƠ CHẾ CHIẾN DỊCH
**Ngân sách*: Cấp độ chiến dịch (ngân sách hàng ngày)
**Cơ chế đấu thầu: Đặt giá thầu tự động (đặt giá thầu tự động dành riêng cho các sản phẩm mới)
**Thời gian chiến dịch:* Có thể quảng bá mỗi sản phẩm trong tối đa 30 ngày
Hướng dẫn sử dụng Quảng Bá Sản Phẩm Mới
Bước 1: Làm theo các bước sau khi đăng nhập vào Seller Center
a)Nhấp vào ‘Kênh Marketing’ để mở rộng menu
b)Ở phần Kênh Marketing, chọn ‘Các dịch vụ Tài trợ’
Bước 2: Chọn 1 trong 2 điểm truy cập để tạo chiến dịch ‘Quảng Bá Sản Phẩm Mới’
a)Trên Trang chủ Các Dịch Vụ Tài Trợ của Lazada: Nhấp vào ‘Tạo’ ở giữa trang để tạo chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới
b)Trên Trang chủ Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm: Chọn phần ‘Quảng Bá Sản Phẩm Mới’ được in đậm trong “Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn”, nhấn vào nút ‘Tạo’
Bước 3: Trong phần Chọn Sản phẩm, bạn sẽ thấy các lợi ích của chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới, bao gồm
•Quy trình Ươm Mầm chiến dịch hiệu quả để giúp đánh giá Hiệu quả sản phẩm mới và tăng cơ hội thành công và tăng trưởng lâu dài
•Đề xuất sản phẩm thông minh để giúp bạn chọn các sản phẩm phù hợp
•Đặt giá thầu tự động để giúp tối ưu quảng cáo của bạn nhằm tối đa hóa Lượt click, lượt thêm vào giỏ hàng và đơn hàng
a) Nhấp vào nút ‘Thêm Sản phẩm’
Bước 4: Bạn sẽ thấy một danh sách liệt kê toàn bộ sản phẩm của mình. Chọn các sản phẩm mà bạn đẩy trong chiến dịch NPL. a)Đánh dấu vào ô dành cho các sản phẩm bạn chọn
b)Nhấn vào nút ‘Xác nhận’
Bước 5: Đặt ngân sách hàng ngày của chiến dịch
a)Chỉnh sửa ngân sách hàng ngày của chiến dịch
b)Bạn sẽ thấy ngân sách hàng ngày đề xuất dành cho quảng cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố chẳng hạn như số lượng sản phẩm được chọn, mục tiêu kinh doanh của nhà bán hàng.
Bước 6 (Tùy chọn) : Đặt Giá thầu Tối đa của chiến dịch
a)Nhấp vào ‘Thêm Thiết lập’
b)Đánh dấu vào Giá thầu Tối đa để thiết lập mức tối đa cho chiến dịch hoặc giữ nguyên ở thiết lập mặc định để duy trì tính năng tự động (đề xuất)
Bước 7: Điều chỉnh thông tin chi tiết về chiến dịch của bạn, chẳng hạn như tên chiến dịch và Quảng cáo Thông minh
a)Chỉnh sửa tên ‘Chiến dịch’
b)Vô hiệu hóa Tự động tối ưu hình ảnh hoặc giữ nguyên ở thiết lập mặc định để duy trì trạng thái kích hoạt
c)Lưu ý rằng ‘Vị trí hiển thị’ và ‘Thời gian chiến dịch Ươm Mầm’ sẽ được hệ thống chọn mặc đỉnh (không thể chỉnh sửa)
d)Nhấp vào nút ‘Xác nhận’
Bước 8: Chiến dịch của bạn đã được tạo!
Ở bước cuối cùng, hãy chọn phương pháp thanh toán để cấp vốn cho chiến dịch của mình.
a)Khuyến nghị: Kích hoạt Nạp tiền Tự động để đảm bảo chiến dịch của bạn chạy trơn tru
b)Bạn cũng có thể nạp tiền thủ công bằng cách sử dụng các phương pháp thanh toán một lần
Xem lại và Chỉnh sửa Chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới đ ang diễn ra Của bạn
Bước 1: Bạn có thể xem lại và chỉnh sửa chiến dịch đang diễn ra.
Thông tin về chiến dịch cung cấp:
a)Ngân sách Hàng ngày
b)Phương pháp đấu thầu
c)Thời gian Ươm Mầm
d)Số Sản phẩm trong chiến dịch
e)Tự động tối ưu hình ảnh
f)Trạng thái Chiến dịch
Bước 2: Báo cáo tổng quan
Trong Báo cáo tổng quan, bạn có thể thấy phần Tăng trưởng và Lợi ích mình có được, cũng như các sản phẩm đã hoàn thành Ươm Mầm.
a) Tăng trưởng và Lợi ích: •Số sản phẩm bán ra: Tổng số Sản phẩm bán ra mức được cộng dồn so với số lượng sản phẩm bán được trước khi tham gia chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới trong 30 ngày qua. Ví dụ, nếu bán được 3 đơn vị biến thể SKU khác nhau của sản phẩm thì sẽ được phản ánh là 3 đơn vị sản phẩm bán được.
•Lượt click Miễn phí: Lượt click miễn phí được tài trợ bởi Lazada, dành cho các sản phẩm tiềm năng và đạt hiệu quả cao.
b) Sản phẩm hoàn thành Ươm Mầm: Số lượng sản phẩm tài trợ: Đối với các sản phẩm đã hoàn thành Ươm Mầm trong Quảng Bá Sản Phẩm Mới, hãy tiếp tục quảng bá chúng trong Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn để tăng trưởng lâu dài.
Bước 3: Xem lại Hiệu quả và trạng thái của từng sản phẩm
Trong Báo cáo tổng quan, bạn có thể thấy trạng thái của từng sản phẩm trong chiến dịch.
a)Đang Ươm Mầm: Các sản phẩm hiện đang được quảng bá. Có thể quảng bá mỗi sản phẩm trong tối đa 30 ngày dựa trên Hiệu quả.
b)Đã hoàn thành Ươm Mầm: Các sản phẩm đã hoàn thành Ươm Mầm có thể tiếp tục lại truy cập và doanh số khi bạn tạo Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn
c)Rời khỏi Ươm Mầm: Các sản phẩm không thể đạt được mục tiêu Ươm Mầm sau khi được quảng bá trong 30 ngày, bao gồm cả sản phẩm bị nhà bán hàng gỡ khỏi chiến dịch trong vòng 30 ngày.
Đã hoàn thành Ươm Mầm:
Bạn có thể xem các sản phẩm đã được Ươm Mầm thành công trong tab ‘Đã hoàn thành Ươm Mầm’
Rời khỏi Ươm Mầm
Bạn có thể xem lại các sản phẩm không thể đạt được mục tiêu Ươm Mầm sau khi được quảng bá trong 30 ngày, bao gồm cả sản phẩm bị gỡ gỡ khỏi chiến dịch trong vòng 30 ngày.
Cách chuyển chiến dịch hiện tại sang phiên bản cập nhật “Quảng Bá Sản Phẩm Mới”
Đối với chiến dịch Tài Trợ Sản Phẩm Mới hiện tại, các nhà bán hàng được chia thành 2 nhóm:
Những nhà bán hàng không cần thực hiện di chuyểnchiến dịch
•NBH đang không có chiến dịch Tài Trợ Sản Phẩm Mới
•NBH đang có chiến dịch Tài Trợ Sản Phẩm Mới, nhưng tất cả các sản phẩm đều đã ở phiên bản mới của Quảng Bá Sản Phẩm Mới
Những nhà bán hàng cần thực hiện di chuyểnchiến dịch
•NBH đang có chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới với các sản phẩm đủ điều kiện cho phiên bản mới của chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới hoặc các sản phẩm không đủ điều kiện cho Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn.
Cách di chuyển sang phiên bản mới của Quảng Bá Sản Phẩm Mới dành cho những nhà bán hàng không cần thực hiện di chuyển
Bước 1: Thông báo gỡ bỏ phiên bản cũ
Nhà bán hàng sẽ thấy thông báo gỡ bỏ phiên bản cũ ở 2 khu vực bao gồm
a)Banner trên trang chủ Tài Trợ Sản Phẩm Mới
b)Thông báo gỡ bỏ phiên bản cũ và hướng dẫn thực hiện di chuyển
Bước 2: Các chi tiết sẽ hiển thị dưới dạng bật lên để xác nhận kế hoạch thực hiện di chuyển
a)Ngân sách Hàng ngày (tùy chọn): Ngân sách hàng ngày được phân bổ dựa trên tổng ngân sách của bạn dành cho tất
cả các chiến dịch hiện có và cách phân bổ sản phẩm. Bạn có thể chỉnh sửa ngân sách.
b)Nhấp vào ‘Nâng cấp Ngay’
Bước 3: Kiểm tra chiến dịch đã thực hiện di chuyển
Sau khi di chuyển thành công, bạn có thể kiểm tra các chiến dịch trong danh sách chiến dịch trên Trang chủ Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm.
Câu hỏi t hường gặp
Hỏi: Giai đoạn Ươm Mầm được định nghĩa như thế nào?
Câu trả lời: Giai đoạn Ươm Mầm là giai đoạn quảng bá gắn liền với từng sản phẩm mới. Trong Quảng Bá Sản Phẩm Mới, giai đoạn Ươm Mầm kéo dài tối đa 30 ngày, đồng nghĩa rằng có thể quảng bá một sản phẩm mới trong tối đa 30 ngày, bắt đầu từ ngày bắt đầu của chiến dịch.
Hỏi: Nhà bán hàng có thể tạo bao nhiêu chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới?
Câu trả lời: Sau phiên bản đã cập nhật, Quảng Bá Sản Phẩm Mới sẽ trở thành một phần trong chiến dịch Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm. Nhà bán hàng có thể tạo tất cả các loại Chiến dịch Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm (Tự động, Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn, Tăng Cường cho sản phẩm có khuyến mãi, Thủ công, Quảng Bá Sản Phẩm Mới) lên đến tối đa 50 chiến dịch.
Hỏi: Nhà bán hàng có thể quảng bá các sản phẩm tương tự trong các chiến dịch Tự động/ Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn/ chiến dịch Thủ công/ chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới khác nhau không?
Câu trả lời: Có. Sản phẩm trong các loại chiến dịch khác nhau không mang tính cạnh tranh nội bộ. Nhà bán hàng có thể thêm các sản phẩm tương tự vào các loại chiến dịch khác nhau tùy theo chiến lược quảng cáo của mình.
Hỏi: Nhà bán hàng có thể thêm/ xóa sản phẩm vào/ khỏi chiến dịch NPL không?
Câu trả lời: Có. Nhà bán hàng có thể thêm sản phẩm. Tuy nhiên, khi sản phẩm bị gỡ khỏi chiến dịch NPL thì không được thêm vào một chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới khác.
Hỏi: Nhà bán hàng có thể thêm các sản phẩm tương tự vào nhiều chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới không??
Câu trả lời: Chỉ có thể thêm 1 sản phẩm mới vào 1 chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới. Nếu nhà bán hàng lựa chọn tự mình gỡ bỏ các sản phẩm, họ không được thêm một chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới khác.
Hỏi: Có thể đặt Thời gian chiến dịch chiến dịch của Quảng Bá Sản Phẩm Mới không?
Câu trả lời: Nhà bán hàng không thể đặt Thời gian chiến dịch chiến dịch trong chiến dịch NPL. Có thể quảng bá mỗi sản phẩm trong tối đa 30 ngày trong chiến dịch NPL; nếu không có thêm sản phẩm nào hợp lệ trong chiến dịch NPL thì chiến dịch sẽ bị tạm dừng. Tuy nhiên, nếu nhà bán hàng tiếp tục thêm các sản phẩm mới vào NPL thì có thể quảng bá tiếp chiến dịch NPL.
Hỏi: Đâu là mức tối thiểu mà NBH có thể đặt cho Giá Thầu tối đa trong chiến dịch NPL?
Câu trả lời: Mức tối thiểu dành cho Giá Thầu Tối Đa dành cho chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới sẽ là 800đ
Hỏi: Các sản phẩm Ươm Mầm thành công trong NPL có đồng bộ tự động với Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn không?
Câu trả lời: Trong lần đầu tiền có sản phẩm ươm mầm thành công, NBH có thể tạo 1 chiến dịch “Tự Động quảng bá cho sản phẩm được chọn” liên kết với chiến dịch “Quảng Bá Sản Phẩm Mới”. Sau khi chiến dịch liên kết được tạo, mỗi khi có sản phẩm hoàn thành Ươm Mầm, các sản phẩm này sẽ được TỰ ĐỘNG THÊM vào chiến dịch liên kết.
Hỏi: ‘Lượt click Miễn phí’ trong chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới có ý nghĩa gì?
Câu trả lời: Lượt click Miễn phí là lượt click được tài trợ bởi Lazada, dựa trên Hiệu quả của sản phẩm trong Quảng Bá Sản Phẩm Mới. Nhà bán hàng sẽ có thể xem thông tin về số lượng Lượt click miễn phí trên trang chi tiết chiến dịch Quảng Bá Sản Phẩm Mới, bao gồm danh sách sản phẩm và Báo cáo tổng quan. Báo cáo về Lượt click miễn phí sẽ chỉ hiển thị dữ liệu 30 ngày qua.
Hỏi: Điều gì sẽ xảy ra nếu nhà bán hàng lựa chọn không di chuyển từ phiên bản cũ sang phiên bản mới?
Câu trả lời: Nhà bán hàng lựa chọn không di chuyển trong thời hạn di chuyển sẽ bị vô hiệu hóa chiến dịch vào ngày cuối cùng của giai đoạn di chuyển. Sau đó, nhà bán hàng có thể xem chi tiết chiến dịch nhưng sẽ không thể chỉnh sửa chiến dịch được nữa.