วัตถุประสงค์
ด้วยระยะเวลาการซื้อที่สั้นกว่าหมวดหมู่อื่นๆ อย่างมาก แบรนด์ผ้าอ้อมเด็กมักจะมองหาลูกค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อระบุและดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่มาที่ร้านค้าของตน
Mamypoko แบรนด์สินค้าแม่และเด็กชั้นนำ ต้องการเจาะกลุ่มผู้ซื้อใหม่ที่กำลังเติบโตในหมวดนี้ของลาซาด้า โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการเติบโต GMV อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี
แนวทาง
ลาซาด้าและ Mamypoko ร่วมกันตรวจสอบและปรับปรุงวิธีการทำงานของแคมเปญ:
- การโปรโมทผ่านลาซาด้า:
- เปลี่ยนจากการเปิดใช้งานเป็นระยะๆ (เช่น เฉพาะในช่วงแคมเปญขนาดใหญ่ที่สำคัญ) เป็นการเปิดใช้งานตลอดเวลาตลอด BAU และช่วงแคมเปญ
- ปรับปรุงโครงสร้างแคมเปญโดยรวมและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ
- ข้อตกลงและข้อเสนอทางการค้า
- ปรับปรุงข้อเสนอเชิงพาณิชย์ เช่น บัตรกำนัลและการผสมผสานที่ยืดหยุ่น
- การเข้าร่วมในแคมเปญแพลตฟอร์ม เช่น Baby Wednesday, วันแบรนด์ LazMall และแคมเปญ Ramadhan
ผลลัพธ์
Mamypoko ประสบความสำเร็จในการยกระดับ GMV, คำสั่งซื้อ และ SOV อย่างมีนัยสำคัญหลังจากเปิดใช้ตลอดเวลาเพียง 1 เดือน
