Adidas，作为全球领先的运动品牌之一，数十年来一直激励着全球的运动员和运动爱好者。凭借对创新、可持续发展和性能的承诺，Adidas 创造了尖端的运动鞋、服装和配饰，赋能人们突破极限。通过 Lazada，Adidas 越南将其全系列运动产品直接交付给越南消费者。
挑战与解决方案 🎯
Adidas 越南有效利用 Lazada 创新的全站推广广告解决方案，在战略性地定位高价值且潜力未被开发的商品的同时，最大限度地提高投资回报率（ROI）。
1. 目标 📊
Adidas 越南旨在最大限度地提高产品线的投资回报率（ROI），提高平均订单的价值（AOV）但市场渗透率有限的产品销售速度，为战略性产品定位建立全面的销售数据，并实现跨活动的最优预算利用率。
2. 方法 🎯
2.1 战略性产品选择：
– 识别 AOV 最高但 GMV 份额有限的 SKU
= 专注于商店页面浏览量少于 100 次的产品，以释放隐藏潜力
– 利用全站推广 商品定位来提升表现不佳的高价值商品
– 利用全站推广的智能定位能力
2.2 智能广告活动优化：
– 利用全站推广以 ROI 为重点的展示广告位，实现最大效率
– 在流量高峰期实施全面预算使用策略
– 将同步广告活动与平台最大自然流量日
2.3 效果监控：
– 持续跟踪广告系列效果与总体 CIR 目标
– 根据实时效果洞察优化定位
3. 结果 ✨
投资回报率（ROI）提升 +3 倍
订单量增加 +8%
结论 🚀
Adidas 越南战略性地实施全站推广 商品广告活动，通过释放高 AOV 但曝光度有限的产品的潜力，取得了卓越的成果。通过专注于页面浏览量少于 100 次的 SKU 并利用全站推广的智能定位，他们成功地将表现不佳的库存转化为收入，同时最大限度地提高了 ROI。
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