Giai đoạn học tập là giai đoạn khởi đầu quan trọng, trong đó thuật toán do AI điều khiển của Lazada thu thập thông tin chi tiết từ tương tác người dùng trong ứng dụng Lazada. Bằng cách phân tích các chỉ số như nhấp chuột, hiển thị và chuyển đổi, AI tăng cường khả năng nhắm mục tiêu chính xác và kết nối với đối tượng lý tưởng, đảm bảo mức độ tương tác hiệu quả hơn.
Sau khi chiến dịch Tài Trợ Max của bạn được khởi chạy, thuật toán tiên tiến do AI điều khiển của Lazada sẽ tự động bước vào giai đoạn học tập. Giai đoạn này thường mất khoảng 7 ngày trở lên để thu thập dữ liệu và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Tại sao giai đoạn học tập lại quan trọng?
- Cải thiện nhắm mục tiêu: Giai đoạn học tập cho phép AI hiểu hành vi và sở thích của người dùng, từ đó giúp điều chỉnh tài liệu quảng cáo của bạn để tiếp cận những cá nhân có nhiều khả năng tương tác hơn.
- Tối ưu hóa chi phí: Bằng cách tối ưu hóa việc phân phối nội dung tiếp thị của bạn, giai đoạn học tập giảm thiểu sự lãng phí đối với những đối tượng không quan tâm, do đó giảm chi phí tổng thể và tăng cường ROI.
- Tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn: Với nội dung được nhắm mục tiêu nhiều hơn, chiến dịch của bạn không chỉ thu hút nhiều nhấp chuột hơn mà còn đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, giúp nội dung trở nên phù hợp và hấp dẫn hơn đối với đối tượng.
Thời lượng của giai đoạn học tập bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố:
- Số lượng chuyển đổi: Việc có dữ liệu chuyển đổi từ các chiến dịch trước có thể mang lại khởi đầu mạnh mẽ cho các chiến dịch mới. Hệ thống học nhanh hơn khi có thể sử dụng dữ liệu lịch sử.
- Thời lượng chu kỳ chuyển đổi: Tốc độ khách hàng mua hàng sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn ảnh hưởng đến thời gian học. Nếu khách hàng mua hàng ngay sau khi nhấp chuột, hệ thống sẽ học nhanh. Nếu phải mất vài ngày hoặc vài tuần để họ mua hàng, quá trình học sẽ mất nhiều thời gian hơn.
- Chiến lược đấu thầu: Phương pháp bạn chọn để đấu thầu có thể ảnh hưởng đến hiệu quả tối ưu hóa của hệ thống.
- Ngân sách hàng ngày: Đây là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho chiến dịch của mình mỗi ngày. Sau khi đạt đến ngân sách này, nội dung quảng cáo của bạn sẽ ngừng hiển thị. Việc tạm dừng thường xuyên trong việc phân phối chiến dịch, do đạt đến ngân sách hàng ngày, có thể làm gián đoạn quá trình học tập của thuật toán.
Để đảm bảo tối ưu hóa chiến dịch Tài Trợ Max thành công:
- Ban đầu, bạn có thể quan sát thấy sự dao động về hiệu suất trong giai đoạn học tập 7 ngày khi hệ thống tối ưu hóa ROI mục tiêu của bạn. Điều quan trọng là phải kiên nhẫn và cho phép thuật toán có thời gian để tối ưu hóa.
- Giai đoạn học tập: 7 ngày
- Để đạt được kết quả tối ưu, hãy cho phép chiến dịch chạy ít nhất 14 ngày
- Chúng tôi khuyến nghị tránh thực hiện các chỉnh sửa thường xuyên trong giai đoạn học tập này, vì những thay đổi này có thể đặt lại thuật toán và ngăn chiến dịch thoát khỏi giai đoạn này.
- Sau khi hiệu suất ổn định, chúng tôi khuyên bạn nên xem xét và cập nhật ROI/ROAS mục tiêu của mình hàng tháng để có các phương pháp tối ưu hóa tốt nhất.
- Để tối đa hóa giai đoạn học tập của thuật toán và cho phép thuật toán tìm đúng khách hàng tốt nhất, ngân sách hàng ngày “Không Giới Hạn” là tốt nhất. Điều này cho phép thuật toán khám phá khi cần thiết.
