公告：站内解决方案 数据报告升级
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站内解决方案 将进行升级，以提供更清晰、更智能和更一致的表现洞察。
此次更新将在多个方面带来重大改进——包括指标（metrics）、图表、归因模型（attribution models）以及各解决方案选项卡和数据洞察（Data Insight）部分中的数据可视化。
主要亮点：
1. 数据洞察升级 – 数据洞察 将升级为 数据报告，具备更完善的结构、更高的可访问性和更全面的报告视图。
2. 指标与归因标准化 – 所有 超级推广 的指标定义和归因逻辑将实现标准化，以提升准确性与一致性。
3. 优化图表与仪表板 – 各解决方案选项卡（全站推广、全效宝、超级品荐、超级钻展）将配备全新视觉效果与更强的数据对比功能。
此次升级将于 2025 年 11 月 28 日 起逐步推出。
这些更新旨在提高报告的准确性，并帮助卖家以更清晰、更有信心的方式做出基于数据的决策。
请注意： 此次更新将根据不同业务与卖家逐步推出，您可能不会在 2025 年 11 月 28 日当天立即看到新版本。
展示位置 (点击以查看更多)
♦ 主页
新增跨日期范围的性能对比功能。系统会自动选择上一对应周期（例如：选择 7–13 日时，将自动比较 1–6 日的数据）。
Order 和 Guided GMV 指标现采用“30 天最后点击归因窗口”（30-day last-click attribution window），以实现更准确的表现衡量。
ROI 指标已从 Overview 选项卡中移除，现在可在 数据报表 选项卡中查看。
♦ 数据洞察（Data Insight）
数据洞察 已升级为 数据报告，界面布局更优化，访问体验更友好。
新增选项卡：概览、全站推广、全效宝、超级品荐、超级钻展 和 数据洞察。
现有的洞察模块（如 受众洞察、预算洞察和 商品洞察）已移动至新的 数据报告 部分。
店铺概览 和 解决方案概览已合并为新的 概览 选项卡，集中跟踪整体表现。
♦ 全站推广
表现 页面已升级并重新组织为三个独立的选项卡：全站推广概览、全站推广 - 店铺 和 全站推广 - 商品。
新增预设日期筛选（如 过去7天、过去30天），以加快数据分析。
启用自定义日期对比，支持灵活的时间段选择。
用户界面已更新，配备改进的图表、可视化布局和指标展示。
新增可自定义指标：直接转化率（Direct Conversion Rate）、每次直接转化成本（Cost per Direct Conversion）、转化率（Conversion Rate） 和 CPO（每订单成本）
♦ 全效宝
新增预设日期筛选（例如：过去7天、过去30天）
启用自定义日期对比功能，使表现趋势分析更加便捷
为图表和指标展示引入全新的用户界面（UI）设计
新增可自定义指标：直接转化率（Direct Conversion Rate）、每次直接转化成本（Cost per Direct Conversion）、转化率（Conversion Rate） 和 CPO（每订单成本）
♦ 超级品荐
优化用户界面与可视化设计，提高图表与数据指标的可读性
新增可自定义指标：Reach（触达）、Visit（访问）、Store Visitors（店铺访客）、PDP Visits（商品详情页访问） 和 CPM（千次展示成本）
指标定义更新（Metric Definitions Update）
作为数据报告功能增强的一部分，多项指标的定义已更新，以与新的 站内解决方案 报告框架保持一致。
以下更新后的定义反映了最新的归因模型和衡量标准。
指标 (Metric) | 定义 (Definition) |
|---|---|
广告花费 | 在所选时间段内在 站内解决方案上的总花费 |
订单数 | 在 30 天最后点击归因窗口内生成的订单总数。每个订单都归因于买家点击推广产品的日期，而非购买日期。 |
引导成交总额（Guided GMV） | 在 30 天最后点击归因窗口内产生的总收入，归因于点击日期而非购买日期。 |
广告投资回报率 | 衡量在 站内解决方案 上的广告支出所带来的收入。ROAS = Guided GMV ÷ Amount Spent。 |
投资回报率 | 衡量在 站内解决方案 上的投资支出所带来的收入。ROI = Guided GMV ÷ Amount Spent。 |
销售数量 | 在 30 天最后点击归因窗口内售出的商品总数，归因于点击日期。 |
展示次数 | 买家查看推广产品的总次数。 |
每千次展示成本 | 在 站内解决方案 上每 1,000 次展示的平均花费。CPM = (Amount Spent ÷ Impressions) × 1,000。 |
点击次数 | 买家点击推广产品的总次数。短时间内来自同一买家的重复点击会被过滤。 |
点击率 | 衡量看到推广产品的买家点击它们的频率。CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100%。 |
每订单成本 | 在 站内解决方案 上每个订单的平均花费。CPO = Amount Spent ÷ Orders。 |
每次点击成本 | 在 站内解决方案 上每次点击的平均花费。CPC = Amount Spent ÷ Clicks。 |
转化率 | 导致下单的点击百分比。CVR = (Orders ÷ Clicks) × 100%。 |
加入购物车次数 | 买家在点击推广产品后添加到购物车的商品总数，在 30 天最后点击归因窗口内测量。 |
直接订单 | 在30天最后点击归因窗口期内，直接从推广商品产生的总购买次数，并根据点击日期进行归因。 |
直接售出数量 | 在 30 天最后点击归因窗口内直接售出的商品总数，归因于点击日期。 |
直接加入购物车的数量 | 在30天最后点击归因窗口期内，从推广商品直接加入购物车的商品总数，并根据点击日期进行归因。 |
直接引导成交总额 | 在 30 天最后点击归因窗口内由点击推广产品直接产生的总收入，归因于点击日期。 |
触达人数 | 查看过您的推广产品的唯一买家总数。 |
访问次数 | 买家查看您店铺或产品页面的总会话数。同一买家的多次访问将分别计算。 |
店铺访客数 | 在所选期间内至少访问过您店铺页面一次的唯一买家数量。 |
商品详情页访问次数 | 买家在您的店铺中查看单个产品详情页的总次数。 |
请注意：
- 指标数值可能会因所选择的 站内解决方案 而有所不同（例如：支出、订单 和 引导成交总额）。
- 某些指标的可用性也可能因您查看的具体 超级推广 而有所不同。
- 超级品荐 和 超级钻展 使用的是 30 天展示归因模型，而非点击归因
- 实际文字和视觉效果可能与上方展示的截图和信息有所不同。
