แบรนด์แฟชั่นชั้นนำ: เรียกใช้แคมเปญพาร์ทเนอร์ที่มี ROI สูงพร้อมการแสดงแบรนด์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและการควบคุมงบประมาณ
Solution:
- Published Date:
วัตถุประสงค์
พาร์ทเนอร์ผู้สนับสนุนเป็นโซลูชันที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในแบรนด์ LazMall ในช่วงแคมเปญหลัก เนื่องจากการตั้งค่าแบบสัมผัสต่ำและประสิทธิภาพ ROI สูง
แบรนด์ A ต้องการก้าวไปอีกขั้น โดยตั้งเป้าที่จะปรับแต่งการเข้าถึงแคมเปญโดยเปิดใช้งานเฉพาะพาร์ทเนอร์ในภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง (เช่น KOL, Telcos และคอนเทนต์ครีเอเตอร์) พวกเขายังต้องการให้มีการควบคุมงบประมาณแคมเปญที่รัดกุมมากขึ้น เพื่อตัดความเป็นไปได้ของการใช้จ่ายเกินตัว
แนวทาง
แบรนด์ A ใช้ พาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียม ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถโปรโมทร้านค้าและข้อเสนอของพวกเขาด้วยกลุ่มพาร์ทเนอร์ขนาดเล็กที่มีประสิทธิภาพสูงในบางภาคส่วน
เพื่อการควบคุมงบประมาณที่ดียิ่งขึ้น แบรนด์ A ใช้วิธีการแบบแบ่งชั้นสำหรับอัตราค่านายหน้า – พวกเขาใช้อัตราค่านายหน้าที่ต่ำกว่าสำหรับ SKU ของร้านค้าโดยรวม ในขณะที่เรือธง SKU จะได้รับค่านายหน้าที่สูงขึ้นอีกชั้นหนึ่ง
นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มบัตรกำนัลและข้อเสนอทางการค้าใน SKU เรือธงเพื่อเพิ่มการแปลง
ผลลัพธ์
แบรนด์ A บรรลุแคมเปญที่มีการควบคุมสูง แต่ให้ ROI สูงโดยไม่กระทบกับขนาดแคมเปญ (GMV, คลิก ฯลฯ)
