Thương hiệu Thời trang Hàng đầu: Chạy các chiến dịch liên kết có ROI cao với khả năng hiển thị thương hiệu và kiểm soát ngân sách chặt chẽ hơn
Solution:
- Published Date:
Mục tiêu
Giải pháp Tiếp thị Liên kết là một giải pháp được nhiều thương hiệu LazMall sử dụng rộng rãi trong những giai đoạn chiến dịch chủ chốt, do việc thiết lập ít cần tương tác trực tiếp và hiệu suất ROI cao.
Thương Hiệu A muốn tiến thêm một bước nữa với mục tiêu lọc phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng việc chỉ kích hoạt các đơn vị liên kết ở lĩnh vực liên quan (ví dụ: người có sức ảnh hưởng (KOL), Các công ty Viễn thông và Nhà sáng tạo Nội dung). Họ cũng muốn đảm bảo quyền kiểm soát chặt chẽ hơn đối với ngân sách chiến dịch để loại trừ mọi khả năng chi tiêu quá mức.
Cách tiếp cận
Thương Hiệu A sử dụng Đối Tác Liên Kết Cao Cấp, cho phép họ quảng bá gian hàng và các sản phẩm của mình với một tập hợp nhỏ hơn những đối tác liên kết có hiệu suất cao trong các lĩnh vực cụ thể.
Để kiểm soát ngân sách tốt hơn, Thương Hiệu A sử dụng cách tiếp cận phân cấp đối với mức giá hoa hồng – họ áp dụng một mức giá hóa hồng thấp hơn đối với mọi Đơn vị Lưu kho (SKU) trên toàn gian hàng, còn Các SKU Chủ lực lại ở một phân tầng giá hoa hồng cao hơn.
Ngoài ra, phiếu mua hàng và ưu đãi thương mại cũng được bổ sung cho Các SKU Chủ lực để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi hơn nữa.
Kết quả
Thương Hiệu A đạt được một chiến dịch được kiểm soát chặt chẽ nhưng có mức ROI cao mà không ảnh hưởng đến quy mô của chiến dịch (Tổng Khối Lượng hàng hóa (GMV), lượt click, v.v.).
