Mamypoko อินโดนีเซีย: ขับเคลื่อนผู้ซื้อรายใหม่และเร่งการเติบโตของ GMV ด้วยการโปรโมทผ่านลาซาด้าตลอดเวลา

วัตถุประสงค์

ด้วยระยะเวลาการซื้อที่สั้นกว่าหมวดหมู่อื่นๆ อย่างมาก แบรนด์ผ้าอ้อมเด็กมักจะมองหาลูกค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อระบุและดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่มาที่ร้านค้าของตน

Mamypoko แบรนด์สินค้าแม่และเด็กชั้นนำ ต้องการเจาะกลุ่มผู้ซื้อใหม่ที่กำลังเติบโตในหมวดนี้ของลาซาด้า โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการเติบโต GMV อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

แนวทาง

ลาซาด้าและ Mamypoko ร่วมกันตรวจสอบและปรับปรุงวิธีการทำงานของแคมเปญ:

  • การโปรโมทผ่านลาซาด้า:
    • เปลี่ยนจากการเปิดใช้งานเป็นระยะๆ (เช่น เฉพาะในช่วงแคมเปญขนาดใหญ่ที่สำคัญ) เป็นการเปิดใช้งานตลอดเวลาตลอด BAU และช่วงแคมเปญ
    • ปรับปรุงโครงสร้างแคมเปญโดยรวมและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ
  • ข้อตกลงและข้อเสนอทางการค้า
    • ปรับปรุงข้อเสนอเชิงพาณิชย์ เช่น บัตรกำนัลและการผสมผสานที่ยืดหยุ่น
    • การเข้าร่วมในแคมเปญแพลตฟอร์ม เช่น Baby Wednesday, วันแบรนด์ LazMall และแคมเปญ Ramadhan

ผลลัพธ์

Mamypoko ประสบความสำเร็จในการยกระดับ GMV, คำสั่งซื้อ และ SOV อย่างมีนัยสำคัญหลังจากเปิดใช้ตลอดเวลาเพียง 1 เดือน

เรื่องราวล่าสุด