Maybelline Indonesia: เพิ่มยอดเข้าชมและคำสั่งซื้อที่ดีขึ้นสำหรับการเปิดตัวสินค้าความงามด้วยสินค้าเปิดตัวใหม่
Solution:
- Published Date:
วัตถุประสงค์
Maybelline กำลังแนะนำสินค้าเรือธงตัวใหม่ในอินโดนีเซีย และต้องการให้มีการมองเห็นและยอดขายสูงสุดภายใน 2 สัปดาห์หลังจากเปิดตัว
แนวทาง
Maybelline อินโดนีเซียเลือกที่จะสร้างแคมเปญสินค้าเปิดตัวใหม่ (NPL) เนื่องจากสามารถให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่าการใช้แคมเปญการโปรโมทผ่านลาซาด้าแบบสแตนด์อโลน
แคมเปญ NPL ที่มี SKU ที่เพิ่งเปิดตัวประมาณ 10 รายการถูกสร้างขึ้นทันทีที่ SKU มีวางจำหน่ายในร้านค้าลาซาด้าของตน และกำหนดวงเงินงบประมาณรายวันตามคำแนะนำของอัลกอริทึม
เมื่อแคมเปญ NPL เริ่มทำงาน SKU ใหม่ของ Maybelline จะถูกนำเสนออย่างเด่นชัดในการโปรโมทผ่านลาซาด้าและหน้าแรกของลาซาด้า โดยมีการจัดส่งที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ซื้อที่มีแผนจะซื้อสินค้าที่คล้ายคลึงกัน
ผลลัพธ์
SKU ที่โปรโมทผ่านสินค้าเปิดตัวใหม่ได้รับยอดดูการคลิกและคำสั่งซื้อที่สูงขึ้นมาก เมื่อเทียบกับ SKU ใหม่อื่น ๆ ที่แสดงในแคมเปญการโปรโมทผ่านลาซาด้ามาตรฐาน
