ช่วงเรียนรู้เป็นขั้นตอนเริ่มต้นที่สำคัญ ซึ่งอัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Lazada จะรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากการโต้ตอบของผู้ใช้ภายในแอป Lazada โดยการวิเคราะห์เมตริกต่างๆ เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล และการแปลง อัลกอริทึม AI จะเพิ่มความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดได้อย่างแม่นยำ เพื่อให้มั่นใจว่ามีการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
เมื่อแคมเปญ Sponsored Max ของคุณเริ่มทำงาน อัลกอริทึมขั้นสูงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Lazada จะเข้าสู่ช่วงเรียนรู้โดยอัตโนมัติ ช่วงนี้โดยทั่วไปต้องใช้เวลาประมาณ 7 วันหรือมากกว่านั้นในการรวบรวมข้อมูลและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญให้เหมาะสม
ทำไมช่วงเรียนรู้จึงสำคัญ?
- การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น: ช่วงเรียนรู้ช่วยให้อัลกอริทึม AI เข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้ ซึ่งช่วยปรับแต่งสื่อส่งเสริมการขายของคุณให้เข้าถึงบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น
- การเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุน: โดยการปรับปรุงการส่งมอบเนื้อหาทางการตลาดของคุณ ช่วงเรียนรู้จะลดการสูญเสียกับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สนใจ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนโดยรวมและเพิ่ม ROAS
- อัตราการแปลงที่สูงขึ้น: ด้วยเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายมากขึ้น แคมเปญของคุณไม่เพียงแต่ดึงดูดการคลิกมากขึ้น แต่ยังบรรลุอัตราการแปลงที่สูงขึ้น ทำให้เนื้อหาเกี่ยวข้องและน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
ระยะเวลาของช่วงเรียนรู้ได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการ:
- จำนวนการแปลง: การมีข้อมูลการแปลงจากแคมเปญก่อนหน้าสามารถให้การเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับแคมเปญใหม่ได้ ระบบจะเรียนรู้ได้เร็วขึ้นเมื่อสามารถใช้ข้อมูลย้อนหลังได้
- ระยะเวลาของรอบการแปลง: ความเร็วที่ลูกค้าทำการซื้อหลังจากคลิกโฆษณาของคุณส่งผลต่อเวลาเรียนรู้ หากลูกค้าซื้อหลังจากคลิกไม่นาน ระบบจะเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็ว หากต้องใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ในการซื้อ การเรียนรู้จะใช้เวลานานขึ้น
- กลยุทธ์การเสนอราคา: วิธีที่คุณเลือกสำหรับการเสนอราคาสามารถส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของระบบในการปรับให้เหมาะสม
- งบประมาณรายวัน: นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแคมเปญของคุณในแต่ละวัน เมื่อถึงงบประมาณนี้ เนื้อหาโปรโมชั่นของคุณจะหยุดแสดง การหยุดชะงักบ่อยครั้งในการส่งมอบแคมเปญ ซึ่งเกิดจากการใช้งบประมาณรายวันจนหมด อาจขัดขวางกระบวนการเรียนรู้ของอัลกอริทึมได้
เพื่อให้แน่ใจว่าการปรับปรุงแคมเปญ Sponsored Max ประสบความสำเร็จ:
- ในช่วงแรก คุณอาจสังเกตเห็นความผันผวนของประสิทธิภาพในช่วงเรียนรู้ 7 วัน เนื่องจากระบบกำลังปรับปรุง ROAS เป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องอดทนและให้เวลาอัลกอริทึมในการปรับปรุงให้เหมาะสม
- ช่วงเรียนรู้: 7 วัน
- เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้แคมเปญทำงานอย่างน้อย 14 วัน
- เราแนะนำให้หลีกเลี่ยงการแก้ไขบ่อยครั้งในช่วงเรียนรู้นี้ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถรีเซ็ตอัลกอริทึมและป้องกันไม่ให้แคมเปญออกจากช่วงนี้ได้
- เมื่อประสิทธิภาพคงที่ เราแนะนำให้ตรวจสอบและอัปเดต ROAS เป้าหมายของคุณทุกเดือนเพื่อแนวทางปฏิบัติในการปรับปรุงให้เหมาะสมที่สุด
- เพื่อเพิ่มระยะเวลาการเรียนรู้ของอัลกอริทึมให้สูงสุด และอนุญาตให้ค้นหาลูกค้าที่ดีที่สุดได้อย่างถูกต้อง งบประมาณรายวัน “ไม่จำกัด” เป็นสิ่งที่ดีที่สุด ซึ่งช่วยให้อัลกอริทึมสำรวจได้อย่างเต็มที่
