飞利浦家电：优化全效宝机制，保持品类领先和业务增长
主要目标
作为 LazMall 上顶尖的厨房和家用电器品牌之一，飞利浦家电希望维持 GMV 持续增长，与 Lazada 的“电子-小家电”品类在泰国的增长趋势保持同步。
方法
飞利浦家电与 Lazada 共同审查超级推广的整体设置，确定了在大促期间提升全效宝表现的设置方法。
在接下来的周年大促中，品牌采取了以下措施：
- 为表现最佳的商品类别（例如，电饭煲和吸尘器）以及战略优先类别制定专门的推广计划，从而改进整体结构。
- 根据 投资回报率 (ROI) 表现和品类优先级为推广计划编制和分配预算。
从过往超出预算的频率中吸取经验，规划和分配每日预算上限。
- 开展相关培训，学习如何从预热阶段到大促当日优化出价和关键词机制从而提高广告占有率 (SOV)。
效果
通过这些措施，飞利浦家电成功精简推广数量，将预算和优化工作的重点放在表现最佳的品类和爆款 SKU 上。
在周年大促收官时，飞利浦家电取得泰国小家电品类第一名，并提高了全效宝的整体预算效率。
