Philips Domestic Appliances: Mempertahankan pemimpin dalam kategori dan pertumbuhan bisnis dengan pengoptimalan Promosi Produk
Solution:
- Published Date:
Tujuan Utama
Philips Domestic Appliances, salah satu merek perabot dapur & rumah ternama di LazMall, ingin memastikan pertumbuhan berkesinambungan pada performa GMV, sejalan dengan populernya kategori Perabot Kecil-Elektronik Lazada di Thailand.
Pendekatan
Setelah bersama-sama meninjau keseluruhan penyiapan Promosi Berbayar, Lazada dan Philips Domestic Appliances mengidentifikasi peluang dengan mengonfigurasi Promosi Produk selama periode utama Mega Campaign.
Langkah berikut diambil untuk campaign Ulang Tahun mendatang:
- Membenahi seluruh struktur dengan membuat campaign khusus untuk kategori produk berperforma terbaik (misalnya Rice Cooker, Vacuum Cleaner, dsb), serta kategori prioritas strategis.
- Perencanaan dan alokasi anggaran campaign berdasarkan performa ROI dan prioritas kategori
- Perencanaan dan alokasi pembatasan anggaran harian berdasarkan pembelajaran dari frekuensi Di Luar Anggaran yang lalu
- Melakukan pelatihan tentang cara mengoptimalkan penawaran & kata kunci dari Teasing hingga Hari-H untuk mendorong SOV yang lebih tinggi
Hasil
Dengan perubahan ini, Philips Domestic Appliances mampu merampingkan jumlah campaign dan memfokuskan upaya anggaran dan pengoptimalan mereka pada kategori berperforma terbaik dan SKU Unggulan.
Pada akhir Kampanye Mega Ulang Tahun, mereka berhasil mencapai peringkat #1 dalam kategori Peralatan Kecil di Thailand dan meningkatkan efisiensi anggaran Promosi Produk secara keseluruhan.
