Philips Domestic Appliances: Duy trì vị trí dẫn đầu danh mục và tăng trưởng kinh doanh với việc tối ưu hóa Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm
Solution:
- Published Date:
Mục tiêu chính
Philips Domestic Appliances, một trong những thương hiệu thiết bị nhà bếp & gia dụng hàng đầu trên LazMall, muốn đảm bảo Hiệu suất Doanh thu (GMV) tang trưởng liên tục, đồng bộ với danh mục Thiết bị Gia dụng nhỏ-Điện tử đang phát triển của Lazada tại Thái Lan.
Cách tiếp cận
Sau khi cùng nhau xem xét thiết lập tổng quan Các Dịch Vụ Tài Trợ, Lazada và Philips Domestic Appliances đã xác định các cơ hội theo cách cấu hình Tài Trợ Hiển Thị Sản Phẩm trong các giai đoạn Chiến dịch Mega quan trọng.
Các biện pháp sau đây đã được thực hiện cho chiến dịch Sinh nhật sắp tới:
- Cải tiến cấu trúc tổng thể bằng cách tạo các chiến dịch dành riêng cho các danh mục sản phẩm hoạt động tốt nhất (ví dụ: Nồi cơm điện, Máy hút bụi, v.v.) cũng như các danh mục ưu tiên chiến lược.
- Lập kế hoạch và phân bổ ngân sách chiến dịch dựa trên Hiệu suất tỷ suất lợi nhuận (ROI) và mức độ ưu tiên của danh mục
- Lập kế hoạch và phân bổ giới hạn ngân sách hàng ngày dựa trên các bài học từ tần suất Hết Ngân sách trong quá khứ
- Tiến hành đào tạo về cách tối ưu hóa giá thầu và từ khóa từ nhận biết đến mua hang để thúc đẩy Tương quan Truyền thông (SOV) cao hơn
Kết quả
Với những thay đổi này, Philips Domestic Appliances đã có thể tinh giản số lượng chiến dịch và tập trung ngân sách cũng như nỗ lực tối ưu hóa của họ vào các danh mục hoạt động hàng đầu và các đơn vị lưu kho (SKU) Chủ Lực.
Vào cuối Siêu Chiến dịch Sinh nhật, họ đã có thể đạt được thứ hạng số 1 trong danh mục Thiết bị Gia dụng nhỏ của Thái Lan và cải thiện hiệu quả ngân sách Tài trợ Hiển thị Sản phẩm tổng thể.
