全站推广：转化报告更新
Solution:
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为了帮助卖家更好地评估广告活动的表现并增强ROAS/ROI保障，我们升级了全站推广的转化报告。此次更新提供了更及时的表现可见性、更灵活的报告，以及更清晰的广告活动结果，与店铺表现对齐。
该功能将于2025年12月31日起逐步上线
主要亮点
增强的表现可见性
卖家现在可以更接近购买发生的时间访问转化数据，无需等待延长的点击归因窗口。这使得表现评估更快，也能及时进行广告活动优化。
灵活的数据分析
您可以在点击日期和购买日期之间无缝切换。这种灵活性支持多维度分析，并允许卖家从不同的表现角度评估广告活动。
改善ROAS/ROI保障的一致性
更准确的转化时间为ROI和ROAS测量奠定了更强的基础，支持更可靠和有效的自动化效率保障机制。了解更多关于 ROAS/ROI Protection：点击这里 [CTA link>> https://www.lazadasolutions.com/cn/cn-news-updates/cn-roas-protection-feature/]
主要亮点
增强的表现可见性
卖家现在可以更接近购买发生的时间访问转化数据，无需等待延长的点击归因窗口。这使得表现评估更快，也能及时进行广告活动优化。
灵活的数据分析
您可以在点击日期和购买日期之间无缝切换。这种灵活性支持多维度分析，并允许卖家从不同的表现角度评估广告活动。
改善ROAS/ROI保障的一致性
更准确的转化时间为ROI和ROAS测量奠定了更强的基础，支持更可靠和有效的自动化效率保障机制。了解更多关于 ROAS/ROI Protection：点击这里
更新内容
为了提高广告活动表现评估的清晰度和灵活性，我们引入了基于购买日期的新转化报告选项，并保留了现有的点击日期视图。
1. 新的转化报告筛选
卖家现在可以通过报告界面中的新筛选器选择如何报告转化数据。该筛选器允许您切换：
按点击日期转化：转化按广告活动点击发生的日期归因
按购买日期转化：转化按交易完成的日期归因
2. 筛选器可用的位置
以下位置的转化报告已升级，以提供更清晰的归因和更一致的表现洞察。具体而言，以下改进适用：
– 添加了归因标签，使卖家能够查看按购买日期或点击日期的转化表现，默认显示按购买日期归因的转化，并可以根据需要切换视图。
– 实时表现数据从按分钟/小时的增量切片升级为全天累计汇总，提供了更稳定且更易于理解的数据洞察。
– 引入了一个新指标，即按购买日期归因的引导GMV，与按点击日期归因的引导GMV一起使用，默认显示按购买日期归因的引导GMV。
这些更新可在以下页面查看：
BP主页
全站推广 概览
全站推广- 店铺
全站推广 – 店铺详细列表
全站推广 – 产品
数据报告：全站推广
3. 转化报告：按点击日期转化 vs 按购买日期转化
按点击日期转化: 转化被归因于点击活动发生的日期。即使购买发生在几天后，转化指标（订单、GMV、ROAS/ROI）也会出现在点击日期。这可能导致反映真实广告活动表现的延迟，并与店铺级销售数据产生差异。
按购买日期转化: 转化被归因于交易完成的日期。转化指标会更接近实际商业结果发生的时间。这有助于与店铺GMV对齐，加速表现可见性，并支持更准确的ROAS/ROI评估。
注意: 全站推广指标仍然基于30天的最后点击归因窗口。此次更新仅影响转化报告，涉及GMV、订单和相关指标，如ROI和CPO，这些指标依赖于这些数据进行计算。
示例场景:
– 用户在9月1日点击了广告活动A
– 用户在9月3日完成购买，订单GMV为100美元
不同归因方法下的报告:
1. 按点击日期转化: 转化和订单GMV将在点击日期，即9月1日报告，无论购买何时发生。在这种情况下，即使购买发生在9月3日，100美元的GMV和转化都会归因于9月1日。
2. 按购买日期转化: 转化和订单GMV将在交易完成日期，即9月3日报告，反映购买实际完成的时间。在这种情况下，100美元的GMV和转化都会归因于9月3日。
| 日期 | 筛选器 | |||
|---|---|---|---|---|
| 按点击日期转化 | 按购买日期转化 | |||
| 订单 | GMV | 订单 | GMV | |
| 9月1日 | 1 | $100 | 0 | $0 |
| 9月3日 | 0 | $0 | 1 | $100 |
