วัตถุประสงค์หลัก
แบรนด์ความงามระดับโลกแห่งหนึ่งต้องการเพิ่มการมองเห็นโดยรวมและอัตราการซื้อต่อยอดการเข้าชมสำหรับแคมเปญการโปรโมทผ่านลาซาด้าในเวียดนาม
พวกเขานำฟีเจอร์การโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา มาใช้เพื่อเพิ่มโอกาสใน การปรากฏเป็นรายการแรกและสำคัญที่สุดเมื่อใดก็ตามที่ผู้ซื้อป้อนคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
เป้าหมายสูงสุดคือการเพิ่มการแปลง ROI และจำนวนคลิกที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับแคมเปญที่มี อยู่
แนวทาง
แบรนด์ได้เสนอราคาสูงเกินไปสำหรับการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา ในแคมเปญ การโปรโมทผ่านลาซาด้าทั้งหมด
- ในขั้นตอนแรก SKU ลำดับความสำคัญจำนวนหนึ่งถูกเลือกสำหรับตำแหน่งในการ โปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา
- จากนั้นแบรนด์ได้เสนอราคาเกินสำหรับ SKU ข้างต้นโดยใช้ฟีเจอร์การประมูล FSS สูง กว่าที่มีใน Lazada Seller Center
- ราคาการประมูลสูงกว่านั้นได้รับการติดตามและปรับอย่างใกล้ชิดตลอดระยะเวลา แคมเปญเพื่อให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้
ผลลัพธ์
แคมเปญทั้งหมดที่ชนะการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา แสดงผลลัพธ์ที่น่าพอใจ และช่วยให้แบรนด์ความงามบรรลุเป้าหมายแคมเปญของตน