วัตถุประสงค์
Samsung ฟิลิปปินส์ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการขายโดยรวมระหว่างแคมเปญขนาดใหญ่ 6.6 และแคมเปญวันซูเปอร์แบรนด์ที่ตามมา
พวกเขาเลือกใช้การโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา เพื่อเพิ่มแคมเปญการโปรโมทผ่านลาซาด้า โดยมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มการแปลง ROI และอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจากการหลั่งไหลของผู้ซื้อที่มีความสนใจซื้อสินค้าสูงในช่วงแคมเปญหลัก
แนวทาง
Samsung เสนอราคาการประมูลสูงกว่าสำหรับการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา ในแคมเปญการโปรโมทผ่านลาซาด้าทั้งหมดในช่วงระยะเวลาของแคมเปญขนาดใหญ่
- ในขั้นแรก พวกเขาระบุ SKU ลำดับความสำคัญจำนวนหนึ่งที่จะใส่ในการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา
- การประมูล CPC ที่สูงขึ้นถูกวางไว้สำหรับ SKU ข้างต้นโดยฟีเจอร์การประมูล FSS สูงกว่าในพอร์ทัล Lazada Seller Centre ใช้ฟีเจอร์การประมูล FSS สูงกว่าใน Lazada Seller Centre
- ซึ่งได้รับการติดตามและปรับเปลี่ยนอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงการประลองและแคมเปญเพื่อให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้
ผลลัพธ์
แคมเปญการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหาของ Samsung ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างมาก ทั้ง ROI อัตราการซื้อต่อการเข้าชม และอัตราการคลิกผ่าน*
*เมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญของ Samsung ที่ทำงานพร้อมกันและไม่ได้เปิดใช้งานการโปรโมทบนตำแหน่งแรกของการค้นหา