Samsung Philippines: Tăng hiệu suất Chiến dịch Mega bằng Vị trí Đầu tiên Trang tìm kiếm

Solution:

Published Date: Th1 5, 2023

Mục tiêu

Samsung Philippines muốn tăng hiệu suất bán hàng tổng thể trong Chiến dịch Mega 6.6 và chiến dịch Ngày Thương hiệu Mega sau đó.

Họ đã chọn sử dụng Vị trí Đầu tiên Trang tìm kiếm để tăng cường cho các chiến dịch Tài trợ Hiển thị Sản phẩm của mình, cụ thể là nhằm thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi, tỷ suất hoàn vốn (ROI) và tỷ lệ click cao hơn từ sự gia tăng số người mua sắm có ý định mua hàng cao trong các giai đoạn chiến dịch chính.

Cách tiếp cận

Samsung đã đặt giá thầu cao hơn cho Vị trí Đầu tiên Trang tìm kiếm trong tất cả các chiến dịch Tài trợ Hiển thị Sản phẩm của họ trong các giai đoạn Chiến dịch Mega.

Ở bước đầu tiên, họ đã xác định một số đơn vị lưu kho (SKU) ưu tiên được đặt trong Vị trí Đầu tiên Trang tìm kiếm
Giá thầu Chi phí trên mỗi lượt click (CPC) cao hơn đã được đặt cho các SKU trên bằng cách sử dụng tính năng Đặt giá thầu Cao hơn cho Vị trí Đầu tiên Trang tìm kiếm (FSS) trong cổng Trung tân Người bán của Lazada
Điều này đã được theo dõi chặt chẽ và được điều chỉnh trong suốt thời gian tuyên truyền & chiến dịch để duy trì tính cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh