Unilever ประเทศไทย: ขยายผลตอบแทนโดยปรับขนาดการตั้งค่าการโปรโมทผ่านลาซาด้าที่มีประสิทธิภาพสูง
Solution:
- Published Date:
วัตถุประสงค์
หลังจากผลงานเด่นของโซลูชันเครื่องมือ Unilever ต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อเพิ่ม SOV และส่วนแบ่งการตลาดของหมวดหมู่หลัก โดยมีการโปรโมทผ่านลาซาด้าเป็นหนึ่งในตัว ขับเคลื่อนหลัก
แนวทาง
Unilever and Lazada reviewed the Sponsored Discovery setup, with focus on:
การวิเคราะห์ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเพื่อกำหนดกลยุทธ์หมวดหมู่/สินค้า ที่เหมาะสมตามความต้องการของแพลตฟอร์มและประสิทธิภาพร้านค้าของ Unilever
ขับเคลื่อนแนวทางประเภทในการตั้งค่าการโปรโมทผ่านลาซาด้า
การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องในหลายๆ แคมเปญ ตั้งแต่ BAU ไปจนถึง
แคมเปญขนาดใหญ่ในวันเกิด
ผลลัพธ์
ด้วยวิธีการใหม่นี้ Unilever สามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญการโปรโมทผ่าน ลาซาด้าให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงประสิทธิภาพโดยรวมของร้านค้า
