Unilever Thái Lan: Khuếch đại lợi nhuận bằng cách mở rộng quy mô trên thiết lập Tài trợ Hiển thị Sản phẩm hiệu suất cao
Solution:
- Published Date:
Mục tiêu
Sau hiệu suất xuất sắc của Các dịch vụ Tài trợ, Unilever muốn đặt chiến lược của họ lên trụ để phát triển Tương quan Truyền thông (SOV) và thị phần của các danh mục chính với Tài trợ Hiển thị Sản phẩm là một trong những yếu tố thúc đẩy chính.
Cách tiếp cận
Unilever và Lazada đã xem xét thiết lập Tài trợ Hiển thị Sản phẩm, tập trung vào:
Phân tích dữ liệu mở rộng và các hiểu biết chuyên sâu để xác định chiến lược sản phẩm/danh mục phù hợp dựa trên nhu cầu nền tảng và hiệu suất gian hàng của Unilever
Thúc đẩy cách tiếp cận danh mục trong thiết lập Tài trợ Hiển thị Sản phẩm
Tối ưu hóa liên tục trên nhiều chiến dịch, từ hoạt động kinh doanh thông thường (BAU) đến Sinh nhật Mega
Kết quả
Với cách tiếp cận mới, Unilever đã có thể cải thiện hơn nữa kết quả của các chiến dịch Tài trợ Hiển thị Sản phẩm, cũng như hiệu suất tổng thể của gian hàng.
