什么是全站推广 保障 ROAS/ROI
- ROAS/ROI Protection 是针对在 全站推广 – 店铺 中使用 目标ROAS/ROI 出价模式的卖家所提供的保障机制。当满足特定条件时，保障 ROAS/ROI 将会启动。若系统无法达到设定的 目标 ROAS/ROI 标准，Lazada 将根据活动类型和发放标准，以 LSS 代金券的形式为符合条件的活动提供返利。
如何符合 保障 ROAS/ROI资格
- 要启用 保障 ROAS/ROI，您的商品必须通过全站推广（Sponsored Max）进行推广
在每日层面，推广活动需满足以下条件，保障 ROAS/ROI机制才会生效
1 全站推广 广告的出价方式必须设置为 目标 ROAS/ROI，且出价金额需 ≤ 系统建议的 目标 ROAS/ROI 最高值 × 1.3
2 每个推广活动的每日消耗必须 > 0
3 推广活动在当日 不处于学习阶段
4 每个活动的店铺引导日订单量（基于转化时间数据）需 ≥ 5
5 在双位数大促（Double-Digit）和超级大促（Mega Campaigns）期间（包括预热期 Teasing 和大促当天 D-Day），将不提供返利（Rebates）。
- 活动定义来源： 根据 Seller Center 活动页面上的活动标签 (Seller Center > Marketing Center > Campaign > Campaign Invitation)，包括 (‘Double Digit’,’BDAY’,’3.3′,’4.4′,’6.6′,’7.7′,’9.9′,’10.10′,’11.11′,’12.12′) .
- 时间周期： 根据 Seller Center 活动详情页上的活动日期，介于预热 (Teasing) 开始日期与大促当天 (Live) 结束日期之间
6 其他原因
保障 ROAS/ROI资格条件
- 保障 ROAS/ROI所采用的参考 ROAS/ROI 是基于“按购买日期统计的数据”计算的 ROI。
活动类型
保障范围
标准活动
（Standard Campaigns）- 在当日 30 天归因规则下
- GMV（基于购买日期）/ 实际花费 ≥ 目标 ROAS/ROI × 90%
Rapid Boost 活动
- 在当日 30 天归因规则下
- GMV（基于购买日期）/ 实际花费 ≥ 目标 ROAS/ROI × 70%
- 保障 ROAS/ROI所采用的参考 ROAS/ROI 是基于“按购买日期统计的数据”计算的 ROI。
卖家在什么条件下会退出 保障 ROAS/ROI，以及卖家如何才能重新获得 保障 ROAS/ROI 的资格。
- 符合上述资格标准但因卖家自身原因导致出现以下任何问题的卖家，将无法享受返利优惠。
运营操作
退出条件
(活动上线后)重新准入规则
出价类型调整
出价模式从 目标 ROAS/ROI 切换为 最大点击出价 (Max CPC) 或 自动出价 (Auto Bidding)对于非 目标 ROAS/ROI 活动：切换为 目标 ROAS/ROI 出价模式，且出价需 ≤ 目标 ROAS/ROI 建议最大值的 1.3 倍出价调整
对于 目标 ROAS/ROI 活动，若在同一天调整出价：- 若下调至当天 目标 ROAS/ROI 建议最大值的 1.3 倍或以下：保障 ROAS/ROI 当天不生效，将于次日生效；
- 若上调至超过当天 目标 ROAS/ROI 建议最大值的 1.3 倍：保障 ROAS/ROI 将立即失效
对于 目标 ROAS/ROI 活动：出价调整为 ≤ 目标 ROAS/ROI 建议最大值的 1.3 倍
- 部分示例
| 运营操作 | 示例 |
出价类型调整 |
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出价调整 |
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保障 ROAS/ROI 的工作原理
返利计算规则
- 单个活动的最高返利金额将不超过当日消耗金额的 80%。
- 标准推广 (Standard Campaign)
- 返利 = Min (实际消耗 – 店铺引导 GMV / (目标 ROAS/ROI * 90%), 实际消耗 * 0.8)
*目标 ROAS/ROI 代表卖家设置的数值。这里的 “Min” 公式是指取两个数值中的较小值
- 全站加速 (Rapid Boost Campaign)
- 返利 = Min (实际消耗 – 店铺引导 GMV / (目标 ROAS/ROI * 70%), 实际消耗 * 0.8)
- 如果在同一天开启了全站加速 (Rapid Boost)，返利将按全站加速活动的公式计算。
- 如果卖家在当天接受了系统推荐的新 目标 ROAS/ROI，返利将根据所接受的 目标 ROAS/ROI 值计算。
返利发放流程
- 系统完成返利计算后，返利将于 5 个工作日内以 LSS 代金券的形式发放至您的账户。
- 该代金券无最低消费门槛，有效期为 30 天，并将自动发放到您的账户中而无需手动领取。
- 标准代金券名称为：S.Max ROAS/ROI Protection Voucher
如何查看 保障 ROAS/ROI 功能？
- 您可以在活动管理面板上看到 保障 ROAS/ROI 标签。
- 绿色标签：表示当前活动正处于 保障 ROAS/ROI 保护中。
- 灰色标签：表示该活动的 保障 ROAS/ROI 目前已失效。
*图片仅供参考，并非真实卖家账户。所有数字均为虚构。
- 点击相应活动的 保障 ROAS/ROI 标签后，您可以查看每日 保障 ROAS/ROI 的返利详情。
